free hit counter code
Minggu, Juni 23, 2024
BerandaBudayaPerusahaan Tekstil Nordic Knots Membuka Toko AS Pertama di New York

Perusahaan Tekstil Nordic Knots Membuka Toko AS Pertama di New York

Beberapa keluarga menganggap serius tekstil mereka.

Pada suatu pagi baru-baru ini, Fabian Berglund, salah satu pendiri perusahaan permadani dan tekstil Swedia Nordic Knots, dengan hati-hati mengatur rak permadani mini sehingga masing-masing memiliki sudut 45 derajat yang sempurna. Liza Berglund Larow — istri Tuan Berglund dan salah satu pendiri lainnya, bersama dengan saudara laki-laki Tuan Berglund, Felix — sedang menyesuaikan sampel tirai, menjelaskan mengapa warna hijau yang dipilihnya memiliki sentuhan kuning di dalamnya, yang menghasilkan rona emas. “Lampu hijau sangat, sangat tidak menyenangkan,” katanya.

Berglund, 42 tahun, mengatakan dia lebih suka menganggap permadani di sebuah ruangan sebagai “dinding keempat.” Sejak memulai Nordic Knots pada tahun 2016, pasangan ini telah membangun merek tersebut secara diam-diam namun penuh pengaruh. Ini termasuk toko Amerika pertama mereka, yang dibuka minggu ini di SoHo New York.

Ada apa dengan perusahaan permadani yang relatif kecil ini (Nordic Knots mempekerjakan sekitar 40 orang) yang menjadikannya begitu disukai di kalangan pembuat selera tertentu? Perancang peralatan rumah tangga Inggris Matilda Goad adalah penggemarnya. Begitu pula bintang televisi realitas Scott Disick.

“Kami ingin membuat desain keren, namun juga mudah diakses,” kata Berglund.

“Saya pikir konsep itu sangat khas Swedia,” tambah Ms. Berglund Larow, 43 tahun. “Kami tidak memiliki pandangan elit mengenai desain. Kami ingin mengatakan bahwa kami memiliki cara pandang sosialis dalam memandang desain, sehingga desain harus dapat diakses oleh lebih banyak orang. Karena itulah yang dilakukan IKEA, bukan?”

Tentu saja, harga Nordic Knots — permadani dalam koleksi Grand mereka, misalnya, berkisar antara $495 hingga $3,195 — jauh lebih tinggi daripada harga IKEA. Namun merek tersebut lahir dari rasa frustrasi pasangan tersebut dalam mencari penutup lantai yang memiliki kualitas tertentu namun tidak terlalu mahal. Ketika mereka memulai perusahaan ini pada tahun 2016, pasar hanya menawarkan opsi yang sangat murah atau sangat mewah.

Sebelumnya, Bapak Berglund bekerja di bidang periklanan sebagai direktur kreatif di Anomaly dan Wieden+Kennedy, sedangkan Ibu Berglund Larow bekerja dengan ibunya, pedagang furnitur dan desainer inside Karin Larow, yang merupakan ahli barang antik Swedia dari tahun 1500 hingga 1850. Latar belakang profesional mereka dapat membantu menjelaskan strategi cerdas merek tersebut.

Desain Skandinavia juga memiliki popularitas yang bertahan lama di Amerika. Namun Nordic Knots juga memahami bahwa konsumen saat ini memiliki terlalu banyak pilihan. Situs webnya diatur secara praktis, dengan penawaran yang dikelompokkan berdasarkan judul seperti “padat”, “pola”, dan “mewah”. Perusahaan berencana merilis hanya enam koleksi baru pada musim gugur ini. Harganya, meski tidak murah, dimaksudkan agar sesuai dengan kualitasnya. Misalnya, banyak permadani perusahaan yang terbuat dari wol Selandia Baru, dan semuanya diproduksi di India.

“Harapan kami adalah Anda dapat membawa permadani kami ke rumah Anda berikutnya,” kata Berglund. Para pendiri juga bangga membuat produk mereka tersedia secara instan. “Tidak perlu pergi ke ruang pamer dan memesan permadani, serta terpaksa menunggu berbulan-bulan,” kata Berglund Larow. Tujuh puluh persen penjualan perusahaan dilakukan langsung ke konsumen.

Industri inside dan perlengkapan rumah tangga telah bersikap bijak dalam mengadaptasi strategi yang telah lama diterapkan oleh merek fesyen. Awalnya, Ibu Berglund Larow menata permadani perusahaan di rumah teman-teman pasangan tersebut, dengan Bapak Berglund memotret ruangan tersebut dan membagikan gambarnya di media sosial. Seiring bertambahnya foundation pelanggan, merek ini mencari orang-orang di industri selain desain, seperti fesyen, fotografi, movie, dan seni. Perusahaan juga menciptakan kolaborasi yang lebih artistik, seperti dengan desainer inside Giancarlo Valle atau dengan studio desain Campbell-Rey.

Toko baru ini berdesain minimalis, dengan bangku kulit dan couch karya Mr. Valle dan meja antik karya desainer furnitur Swedia Axel Einar Hjorth. Sebuah lukisan karya Sissòn digantung di dinding, bagian dari rencana pasangan tersebut untuk memperkenalkan karya seni baru dari sejumlah seniman kontemporer yang bergilir. Tahun lalu, Nordic Knots diperluas menjadi tirai, dan tekstil panjang dan bergelombang, buatan Milan, digantung di sepanjang dinding belakang dan di depan jendela toko yang luas.

Para pendiri sudah lama ingin membuka toko di New York. Amerika Serikat adalah pasar terbesar mereka, meskipun mereka berbasis di Stockholm. Greene Road, tempat toko tersebut berada, telah menjadi koridor perbelanjaan mewah dan desain yang mencakup pengecer kelas atas lainnya, seperti Tiffany, USM Modular Furnishings, dan Design Inside Attain.

Kota ini seperti rumah kedua bagi pasangan tersebut, kata Berglund. Mereka bertemu di sebuah bar ketika mereka berdua tinggal di New York, terikat sebagai orang Swedia di luar negeri. Mereka memulai Nordic Knots saat masih mengerjakan pekerjaan lain, tetapi segera menyadari bahwa mereka ingin mengabdikan diri pada perusahaan secara penuh waktu. Mereka berencana membuka lokasi di Los Angeles tahun depan.

Pasangan ini menggunakan permadani dan tirai di rumah mereka sendiri di Stockholm, dan Ibu Berglund Larow ingin toko mereka “tidak terasa seperti Anda sedang memasuki gedung desain, tetapi Anda merasa ini adalah rumah kami.”

Little Gems menampilkan toko-toko dan barang-barang yang menyenangkan dan tidak terdeteksi radar untuk memacu minat Anda.

sumber

Bambang Santoso
Bambang Santoso
Bambang Santoso adalah editor olahraga terkenal di surat kabar Spanyol. Dengan karir yang luas di bidang jurnalisme olahraga, ia telah meliput acara olahraga terkenal secara internasional. Pengalaman dan pengetahuan mendalamnya tentang berbagai disiplin olahraga memungkinkannya memberikan analisis mendalam dan berita relevan kepada pembaca. Karyanya dibedakan oleh ketelitian dan komitmennya terhadap keunggulan jurnalistik.
RELATED ARTICLES

Most Popular